股票扛杆 从30%适老化补贴窥见银发经济潜力

发布日期：2025-03-09 22:29    点击次数：191

　　走进好美家家装设计中心斜土路店，到处可见到一张张绿色标签，上面印着“适老化产品”标识，还有字体更大的“补贴30%”提醒着消费者：这些产品统统纳入“上海市2025年加力支持家电家居家装消费品补贴”股票扛杆，且享受“顶格补贴”——适老化类产品30%的补贴力度前所未有。

　　今年伊始，从中央到地方就接连发布重磅政策，继续加力扩围实施消费品以旧换新。根据上海出台的政策细则，消费者购买“国补”12个大类、数码3个大类以及上海市7个大类补贴产品，均可享受15%至30%的补贴。如今，“市补”已满月，从适老化类产品的热卖中，我们足以窥见银发经济的发展潜力。

　　智能化产品比普通产品还便宜

　　周末，钱老伯夫妇到好美家斜土路店“打样”，想为自家正在翻修的卫生间置换新品。各大卫浴品牌逛了一圈后，钱老伯发现，买智能坐便器似乎比买普通产品更划算。

　　钱老伯看中的是科勒一款有感应功能的轻智能版产品，原价4180元，贴上全市统一的“适老化产品”绿色标签后，可享受30%“市补”，打折后2926元，参与门店活动还能享受“满2000元减200元”，只需要2700多元就能拿下。而他原本想买的一款普通型号产品，售价3560元，享受15%补贴及门店活动后需要2800多元。

　　更好的产品为何反而更便宜？品牌销售人员解释了其中奥妙，原来，今年“市补”的“适老化类产品”中，新增智能马桶、智能马桶盖类目，可享30%补贴，而同类的非智能产品，则属于“市补”中的卫生洁具类产品，只补贴15%，于是就产生了智能产品与非智能产品“价格倒挂”的现象。本来还打算再看看的钱老伯，当场就下单了。

　　王阿姨则在门店里下单了一套“毫米波雷达”四件套，包括跌倒检测、睡眠健康检测、居家活动守护和SOS紧急求助通话器，原价4900元，享受补贴和门店活动后，只需3230元。她告诉记者，去年就已看中这套产品，没想到今年适老化类补贴从15%提升到30%，“我妈妈快要90岁了，虽然身体硬朗，但一个人在家总归不放心，这个产品蛮适合我家的需求。”

　　好美家斜土路店店长王建海表示，门店内绝大多数产品均纳入“国补”和“市补”范围，其中智能坐便器、恒温花洒等产品卖得最好，适老化产品的销售额比去年有大幅提升。

　　从“保基本”向“提品质”转变

　　上海已进入深度老龄化社会。2023年末，本市户籍60岁以上人口超过568万人，其中65岁以上人口达到了437.92万人，占总人数的28.8%。市商务委副主任刘敏表示，社会对养老、康复医疗以及适老化改造的需求非常强烈，“市补”政策对适老化改造提供30%补贴，既提振市场，也让适老化产品从“保基本”向“提品质”转变。

　　记者从上海市康复器具协会和上海市装饰装修行业协会获悉，适老化产品康复辅具类首批共有4个大类15个细分类纳入“市补”范围，而家装类首批则有4个大类13个细分类纳入“市补”。

　　如果对比去年和今年的适老化类产品，你还会发现一些新趋势。“今年更多智能化产品被纳入其中。”王建海以家装类为例介绍，除了一些热卖品类外，电动升降晾衣架、智能防漏电插座等物理环境改造类产品均纳入适老化补贴。此外，适老可升降灶台、可升降吊柜等也满足了银发人士消费升级的需求。

　　上海市康复器具协会秘书长杨燕表示，康复辅具类的适老化产品也增多了，其中智能辅助产品占据半壁江山。比如，在轮椅/助行器小类中，助老外骨骼机器人、康复训练仪等智能化设备均纳入补贴；在健康监测小类中，血压仪、毫米波雷达睡眠监测仪等产品均纳入补贴；在肢体护具中，腰托、颈托、矫形器是今年新增的可补贴产品；在呼吸辅助器具中，制氧机、雾化器、呼吸机都有30%的补贴。

　　记者获悉，居家适老化类产品“市补”已在首批37家企业的数百个在沪零售网点全面铺开，这些企业中，既有百安居、好美家、红星美凯龙等建材、家居连锁，百姓装潢、沪尚茗居等装潢公司，也有第一医药、上海药房等药房连锁以及上海假肢厂、海之声等康复辅具专业店。

　　银发经济大有潜力

　　第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.97亿，其中超90%选择居家养老。如何持续优化银发经济供给，提供更高水平、更有层次、更具温度的产品和服务，关系到老年群体的获得感、幸福感和安全感。

　　事实上，不仅是上海，目前全国多省市也已将适老化改造纳入以旧换新补贴范畴，以适老化类产品补贴为切口，挖掘银发经济新增量。

　　市场最能感受到这种热度——适老化改造带来的商机，已成为不少企业探索的新方向。红星美凯龙家居集团副总裁兼上海营发中心总经理赵磊介绍，门店正在筹备打造沪上首个适老产品体验中心“全球家居1号店山丘银发生活馆”，计划3月底打造完成，“五一”假期对外营业，目前已有11个专业适老化品牌率先签约入驻。据悉，这一生活馆占地面积约2000平方米，产品涵盖适老化设计施工、适老家居类产品、康复辅具产品3个板块，旨在打造一站式养老生活主题空间。

　　而在上个月，苏宁易购旗下适老化服务品牌“苏宁私享家”全国首店也已亮相，聚焦老年人居家、出行与健康管理需求，提供从局部改造到全屋适老的全场景解决方案。京东电器今年计划在上海新开3家京东电器城市旗舰店、1家京东Mall和多家社区邻里店，其中适老化产品将是发力重点。

　　复旦大学管理学院市场营销学系主任金立印认为，从当下我国人口结构看，银发经济是未来消费市场发展的大趋势，从老年助餐、居家助老，到康复辅助器具、适老化改造等养老产业，围绕老年人的特定需求股票扛杆，刚需的市场容量都比较大，老年人友好的新型适老化产品有望闯出新的市场，而陪伴型机器人、家庭友好型机器人也将成为朝阳产业，为老年人提供刚需服务和情绪价值。

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